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打破营销套路品牌联手爆款网剧原生之罪玩转片中广告极光乐团

2022-06-25 17:31:10 极光乐团

打破营销套路，品牌联手爆款网剧《原生之罪》玩转片中广告

近日，由翟天临、尹正领衔主演的年末爆款兄弟探案剧《原生之罪》在北京举行了粉丝见面会。主演翟天临、白冰，导演叶伟民等纷纷惊喜亮相，参与通关游戏并与粉丝亲密互动。见面会现场高度还原剧中情景，展现了剧集的轻悬疑幽默属性，笑料不断，嗨翻全场并引发了高度关注。

《原生之罪》屠榜各类热门榜单

与粉丝见面会同样火爆的是该剧在全网的热度，《原生之罪》自开播以来就广受观众的喜爱和关注，成绩口碑双核领跑。作为一部年末热播爆款剧，其热度一直居高不下，强势霸占微博电视剧话题榜、知乎热搜，豆瓣热搜、爱奇艺电视剧飙升榜等各大主流榜单，并蝉联猫眼全网网剧TOP 1多日。翟天临、尹正在剧中鲜活的人设也成了观众们线上线下热议的话题。

品牌联手《原生之罪》玩转营销手法

在受到观众热捧的同时，《原生之罪》也深深得到广告主们的青睐。爱奇艺作为该剧独播平台，为广告主提供的原创帖、贴片广告、创可贴等多样式好玩有效的创新营销方式，无疑强势助力此剧在营销行业内的影响力。

自《老九门》中的前方高能、正片来袭后，历经多次更新换代，曾经的创意中插广告在网剧市场已经升级为原创帖。同时，片中广告已经完全进入剧情时代。对于消费者来说，创意吸睛、内容动人的广告是激起其新鲜感和分享欲的根本。《原生之罪》中，爱钱进、网利宝选择了与爱奇艺深度合作产出全新升级的广告产品-原创帖，展现诙谐有趣贴合剧情的内容，卖点直达人心。

以爱奇艺的小剧场为代表的片中广告拥有自己独特的价值。首先，也是最为显而易见的是，原创帖延续剧情而来，由剧中原班人马倾情演绎，内容让观众不跳戏，品牌更有情景代入感，在一定程度上也让品牌享受了一番剧中植入广告待遇。而原创帖作为独立的小剧场，却比植入广告具备更大的创意空间，脑洞大开的创意能够让加强品牌在广告中的记忆度，也更容易激发观众的分享欲。

其次，原创帖作为一条独立于剧外的短片，审查流程更短，即时性强，品牌投放更为灵活。而原创帖的产品卖点更加聚焦，对于需要拉新的品牌来讲，获客性价比更高。而对于做品牌的广告主来说，原创帖可以作为硬广和植入广告的辅助，打造更为生动的品牌形象。

最后，原创帖既是为品牌定制的宣传短片，也是为观众定制的番外剧情片。广告行业一直在致力于对用户的勿扰模式，原创帖其实是一个特别值得推崇的范本。原创帖为观众创造了更强的代入感，观众接受程度更高。尤其对于《原生之罪》这类剧情紧张激烈的探案片来说，不打扰用户就是最大的尊重。

从根本来看，原创帖其实是为品牌主提供了一个黄金广告位。近几年片中广告的市场口碑以及刊例价的上扬来看，原创帖已然成为了广告主争相投放的营销高地。

《原生之罪》中，爱奇艺除了为广告主打造了定制化的原创帖广告之外，还为大量品牌提供了极度贴合剧情的贴片广告、创可贴广告等类型多样的的营销形式。例如，为三九、58同城设计的创可贴广告，为北京现代、雅诗兰黛等优质品牌制作的前贴广告，等等。

创新广告产品+品质内容+优质平台

《原生之罪》吸引品牌不断加入

不难发现，在《原生之罪》合作的品牌当中，大部分广告主都是主打中高端市场的品牌，这与《原生之罪》内容以及爱奇艺平台的调性是分不开的。

作为轻烧脑的探案片，《原生之罪》的目标观众基本具备独立思考、有独到见解、逻辑思维能力强的特点，在消费者体系中，这类人群基本属于中高端产品的目标用户。

而爱奇艺作为品质至上的内容平台，不论从会员用户数量、用户粘性，还是从以往节目的带货能力来看，用户的高消费水平是毋庸置疑的。可以说，爱奇艺的用户质量、《原生之罪》的目标观众定位，基本上决定了这是一部值得中高端品牌投放的热门剧集。

而从开播一周后的营收表现上来看，也证明了《原生之罪》对广告主的强大吸引力。据爱奇艺透露，该剧开播一周后，投放广告的品牌主大增，例如58同城、喜宝、凯迪拉克等等，都在《原生之罪》开播一周后进行了广告投放，品牌在观看过内容和经过市场调研后的投放更加有说服力，这对于爱奇艺和其他观望的广告主来说是一个非常积极的信号。高品质内容和平台不会辜负任何一家报以信任的品牌。